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当央视剧得到年轻人青睐,一线卫视更难了

文化产业网影视娱乐2020-12-16 19:03:12 阅读

你有多久没看过央视的电视剧了?

在过去的一段日子里,央视以主旋律剧、生活剧、年代剧居多,剧目的演员也大多是老戏骨或者一些并不当红的演员。对于年轻一代来说,更偏向于一线卫视播出的电视剧。

今年以来,《绝代双骄》、《隐秘而伟大》、《鹿鼎记》、《小娘惹》等年轻演员主演的剧目在央视播出,李易峰、刘诗诗、肖战、黄景瑜、朱一龙等流量明星的剧也出现在央视2021年拟采购剧集名单中。总台逐渐走向年轻化,吸引了一群年轻观众。

相比之下,今年的五大卫视却没有特别亮眼的表现,“央视进,卫视退”的趋势逐渐显露。

央视崛起卫视衰落?

大剧看总台——这是央视发布2021电视剧片单时喊出的口号。当一线卫视为夺取今年的NO.1而争的头破血流之时,央视似乎轻而易举的就拿下了今年的“收视剧王”。

从传统的五大一线卫视格局来看,湖南卫视坐稳“电视一哥”的地位,东方、浙江紧随其后,江苏、北京次之的现象基本维持了数十年。

虽然中间其他一线卫视排序有过细微调整,但湖南卫视的“一哥”地位却几乎从未撼动。但是,今年湖南卫视在接连失去了几部头部大剧,以及市场政策由昔日的“爱青春”向“现实题材”调整后,湖南卫视的收视率大不如前,其他卫视也有些“颓势”。

另一边,央视表现非常亮眼,今年已经播出了许多有口皆碑的影视剧作品,不论是播放量还是口碑度,都获得了一致好评。据不完全统计,央视在今年播出的34部卫视剧中,收视率破1的作品有25部。

CSM全国网数据显示,2019年上半年电视剧平均收视TOP10,央视占了4部,湖南紧随其后占了3部,北京卫视2部,东方卫视2部,差距并不明显。

而2020年上半年全国晚间电视剧收视率前十名,央视播出的占了7部,其中CCTV-8电视剧频道以6部的绝对优势成为“领跑者”,明显与一线卫视拉开了差距。

当央视剧得到年轻人青睐,一线卫视更难了

电视剧剧目的选择上,央视也越来越趋向于市场化、演员年轻化、观众网络化的精品剧目。通过其不断的努力,赢得了越来越多年轻人的关注,也逐渐与其他一线卫视拉开差距。

2020年以来,央视八套陆续推出《谁说我结不了婚》、《小娘惹》、《大侠霍元甲》、《绝代双骄》等一批符合年轻人胃口的电视剧作品。

前段时间刚刚收官的《隐秘而伟大》更是其在深化年轻化表达,拥抱年轻群体上的又一次尝试。该剧最终取得了豆瓣评分8.3、平均收视破1.2%的成绩。同时,播出期间CCTV8年轻受众占比提高30%。

当央视剧得到年轻人青睐,一线卫视更难了

不仅如此,朱一龙主演的《叛逆者》、刘诗诗主演的《流金岁月》、肖战和黄景瑜主演的《王牌部队》等剧目,均出现在央视总台2021拟采购剧集名单中。

作为国家电视台的象征,央视一套在国人心中的地位不言而喻,不少制作公司都以自家制作的剧能上央视为傲,相比于一线卫视,央视不缺优质影片。

虽然央视的价格压的特别低,但是片方将剧卖给央视比较有保障。很多二三线卫视不仅拖款严重,还会压剧,即便签订了买卖协议,卫视也可能会一直压着剧不播,不播片方就拿不到回款。

电视剧市场又将有哪些新风向?

今年受疫情影响,宅家看剧成为很多人的不二选择,电视剧收视表现显著提升,而电视台抓住这一流量回归热潮,积极调整节目编排策略,在一定程度上带起了收视热度。2021年,电视剧市场将会有更多的新变化、新挑战和新希望。

  • 大剧联播成为常态化,资源提升度提升

整体来看,央视市场份额占比进一步提高,卫视间竞争愈演愈烈,竞争格局逐渐固定化——除湖南卫视独播外,一线卫视联播已成常态。

一方面是由于剧集制作成本过高,一家卫视无力承担全部费用。另一方面,受政策影响,电总局对卫视的管控非常细致且严格,卫视能提供给市场化剧集的档期也越来越少。

今年上半年的电视剧中,五大卫视一共播出了24部剧集,其中江苏卫视和浙江卫视联播8部,北京卫视和东方卫视联播6部,湖南卫视独播6部,北京卫视、东方卫视各独播一部扶贫剧。

当央视剧得到年轻人青睐,一线卫视更难了
  • 媒体融合成大势所趋

9月27日,中共中央办公厅、国务院办公厅引发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,强调卫视在发展方面、战略布局、体制机制、流程措施等各方面加强媒体融合的进程。

在政策的感召下,浙江卫视提出了视媒体理念,力争做一个面向全网的视频产品,甚至能够生产视觉产品;江苏卫视同样在招商会提出双头部传播战略,一面巩固传媒平台影响力,一面扩展新型媒体头部影响力,而不是像过往一样只注重传媒部分。

当央视剧得到年轻人青睐,一线卫视更难了

但从目前情况来看,多家卫视的“融媒”战略还停留在口头阶段,执行层面的亮眼动作并不多,“融媒”在具体落实层面还道阻且长。

  • 都市剧持续走强,主旋律内容明显增长

从题材类型来看,都市情感剧仍是构成播出市场与收视市场的核心题材,但是主旋律电视剧的生存空间越来越大。从五大卫视公布最近公布的剧集片单来看,除了北京卫视,其余四家卫视的都市剧都占到了各自剧集总量的50%以上。在细分题材上,情感、职场、教育,是都市+的三大必备元素。

江苏卫视公布了15部剧,主旋律占了6部,也是五家一线卫视中占比最大的。按照细分题材划分,涵盖抗疫剧《在一起》、军旅剧《号手就位》、谍战剧《迷局破之深潜》、刑侦剧《黑白禁区》、扶贫剧《石头开花》和农村剧《温暖的味道》。

当央视剧得到年轻人青睐,一线卫视更难了

其次北京卫视有4部主旋律题材剧目待播,湖南、浙江、东方卫视,均有2部主旋律剧待播。

在过去几年,卫视很少播放主旋律题材的剧目,但随着最近主旋律题材不断爆火,以及国家将地方卫视纳入管控,主旋律题材的市场范围也逐渐扩大。

直播+卫视定制晚会成为新趋势

一线卫视在定制晚会方面动作频频,成为行业一大热点。截止2020年6月30日,一线卫视晚会商业合作占到上半年整体综艺合作的20%份额。例如今年双十一,江苏卫视与爱奇艺和京东进行联合直播,而北京卫视则与腾讯视频和苏宁易购合作“双11超级秀”。

当央视剧得到年轻人青睐,一线卫视更难了

晚会往往会设置多个互动、宣传、促销环节,包括明星助阵,以游戏、抽奖等形式来“发红包”“发福利”等。而在今年湖南卫视与天猫打造的“双11开幕直播盛典”上,还将直播间搬上了舞台,多位头部主播现场直播带货,明星结束表演后也会加入直播间互动。

传统卫视与电商平台、视频平台之间进行联动合作,能够互相引流、增加曝光度。对于卫视来说,此类节目不仅具有内容上的娱乐性和可看性,还具有商业变现能力。

结语

现如今,央视八套也在逐渐“纳新”,以年轻化为策略逐渐转型,摸索适应新媒介生态的播出思路和布局,面临竞争日益加剧的局面,其他卫视更不能落后。我们可以看到,随着类型的不断丰富、播出平台的日趋多元,剧集产业链上的每一个环节需要积极调整、吸引更多受众。

我们期待着2021的电视剧市场,大放光彩。

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