小型门店和电商业务救得了莎莎国际吗?

2016-07-10 18:16:26 环球财经网

香港零售业的寒冬仍在继续,知名零售企业莎莎国际(00178.HK)难以独善其身。曾经被女性消费者视作扫货血拼必去的莎莎,如今必须在跨境电商兴起和赴港游客人数下降的大趋势下,寻找新的增长点。

像很多实体零售行业同行一样,莎莎选择自救的方式,是发展小型门店和电子商务业务。

莎莎国际首席财务官陆楷(Guy Look)近日在接受彭博社采访时表示,今年莎莎将在香港开设更多小型门店,包括1000平方英尺(约合93平方米)以下的莎莎精品店和700平方英尺(约合65平方米)左右的Shine门店。

这些新概念的小型门店主要面向香港本地消费者,选址位于远离旅游区、租金相对低廉的居民区,运营成本较低,在商品的选择上将更集中于最畅销的少数商品。

根据其上月公布的年报,截至2016年3月的上一财年中,莎莎国际净利润下跌54.3%至3.835亿港元(约合3.30亿元人民币),营业额下滑 12.8%至78.36亿港元(约合67.54亿元人民币)。尽管上一财年经营惨淡,但莎莎国际的网络购物平台sasa.com算是财报中少有的亮点。去 年莎莎国际的电子商务业务营业额达到4.42亿港元,同比增长6.2%。

这似乎让莎莎看到了希望,未来公司计划开始O2O运营模式,提升购物体验及抓紧跨境电子商贸的商机。陆楷认为,发展电子商务平台,还可以刺激更多低端平价商品的销售。

据彭博社统计,今年一季度赴港内地游客量同比下滑15%。除此之外,跨境电商的兴起,港元的强势,以及韩国产品的渗透,均对莎莎的销售造成冲击。

尽管目前面临困境,但长期来看,陆楷表示对香港的零售业发展前景依然乐观。品牌商仍然将香港视作最重要的国际都会之一,另外香港商铺租金下调也将缓解经营压力。高铁与港珠澳大桥等基建项目的落成,也将继续促进莎莎和香港零售业的发展。

金融机构第一上海认为,莎莎国际2016-2017财年一季度销售跌幅收窄,预计2017年为盈利筑底阶段,‪2018-2019‬财年有望反弹。但未来仍面临访港游客人数下降、同店增长、租金降幅不达预期等风险,以及9月选举带来的不确定因素。

 

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